רוסופוביה והאמנות האפלה של יצירת שערי מגזינים אנטי-רוסים (מדיום, ארה"ב)
אם תופיע כותרת על רוסיה על שער מגזין מערבי ידוע, רוב הסיכויים שכך חדשות לא יהיה בכתבה. סביר להניח שהייתה שערורייה בינלאומית, המתיחות הגיאופוליטית עלתה, עוינות המלחמה הקרה עלתה מחדש, או שהרוסים רקחים עוד מזימה נבזית להפיל את כל העולם החופשי על ברכיו.
רוסופוביה, כפי שמכונה הפחד הלא טבעי מרוסיה, מאלצת את עורכי המגזינים לבחור בתמונות שערורייתיות כדי להציג את רוסיה כמעצמה נחשלת, מגושמת, אנטי-מערבית, תוקפנית ומרושעת. לרוע המזל, זה הפך לכלל אצבע עבור כל מי שמנסה ליצור שער מגזין בנושא רוסיה. ניתן לכנות את הכללים הללו האמנות העגומה של יצירת שערי מגזינים אנטי-רוסיים.
אפשרות 1. צריך דוב רוסי
זה מאוד פשוט, וכל עורך מגזין משתמש באפשרות זו כברירת מחדל. כולם מבינים שהדוב הרוסי הוא סמל של רוסיה, ולכן הוא מושך מיד את תשומת הלב של הקוראים. אחרי הכל, קריקטוריסטים מערביים השתמשו בדוב החום הרוסי במשך מאות שנים כסמל לתוקפנות אימפריאלית.
בהתחשב בסבב המתיחות החדש בין ארצות הברית לרוסיה על רקע המשבר האוקראיני, העיקר כאן הוא להפוך את הדוב הרוסי למפחיד ככל האפשר. קחו את השער של גיליון מאי/יוני 2016 של Foreign Affairs כדוגמה.
הכותרת נראית תמימה יחסית: "רוסיה של פוטין מופלת, אבל לא נוק אאוט". אבל תסתכל על דמותו של דוב - מדמם, פצוע ומוכה, אבל עדיין אדיר. תסתכל לתוך עיניו האדומות, תסתכל על הניבים החדים שלו. כמובן שלא תרצו להתעסק עם מפלצת כזו גם אחרי כמה כוסות וודקה.
Foreign Affairs הוא לא המגזין היחיד שמציג דוב על כל השער שלו. לפני אולימפיאדת החורף בסוצ'י ב-2014, בלומברג ביזנסוויק יצא עם התמונה המפחידה והמאיימת ביותר של דוב רוסי שאי פעם הופיעה על שער מגזין. המגזין מציג דוב מרושע על מגלשיים, לובש חולצת הוקי של נבחרת רוסיה, חמוש עד השיניים (תרתי משמע), ומלווה אותו בכותרת "רוסיה מוכנה?"
שער אולימפי זה מזכיר מיד את סיפור השער במגזין TIME על רוסיה (אז ברית המועצות) ערב אולימפיאדת הקיץ 1984 בלוס אנג'לס, שכותרתו "פאניקה אולימפית: מדוע הסובייטים אמרו לא". הנה אותו דוב רוסי אדיר (אבל קצת כמו מטורף), מכרסם את הטבעות האולימפיות.
אם אתה לא אוהב את הדוב דמוי האדם, אז יש אפשרויות אחרות. בסוף 2014 פרץ האקונומיסט בכתבה על "הכלכלה הרוסית הפצועה" כשהמערב הטיל סנקציות ומחירי הנפט ירדו. הוא ליווה את הכתבה בתמונה של דוב הולך בשלג הסיבירי הקר ומשאיר אחריו עקבות עקובות מדם.
אבל אתה בהחלט רוצה להדגיש את הניבים או השיניים של הדוב הרוסי, נכון? אז הייתה תמונה מפחידה של החיה הרוסית "מקבלת בברכה" את נשיא ארה"ב ברק אובמה במוסקבה.
אפשרות 2. ולדימיר פוטין
האפשרות השנייה הטובה ביותר אחרי הדוב הרוסי היא דמותו של ולדימיר פוטין. אחרי הכל, במוחם של רוב הקוראים המערביים, פוטין הוא רוסיה, ורוסיה היא פוטין.
אם אתה מוכן ללכת בדרך הזו, אז התמונה של ג'יימס בונד הנבל רוקח מזימה שטנית להשתלט על העולם תבוא שימושית. השער הזה הוצג לנו ב-2014 על ידי ניוזוויק, שהראה את פוטין במשקפי שמש מאיימים. זה פשוט קלאסיקה.
ואם תרצו להזכיר לקורא את ביוגרפיית הריגול של פוטין בימי ברית המועצות, תוכלו להשתמש בתמונה שלו באותם משקפי שמש, אבל בכיכר האדומה (האפורה!) הקודרת.
הגרסה של ג'יימס בונד בלבוש הנבל היא "פוטין הזועף" הקלאסי. התמונה הזו שוכפלה כבר עשר שנים. הוא תופס איכשהו את השקפת המערב על רוסיה כשממה עצומה וקודרת שלג וקרח ושממה הרוסה מבחינה מוסרית. מי יכול לשלוט במדינה כזו אם לא הדיקטטור חסר החיוך הזה? הכל התחיל עם השער הזה של מגזין TIME, שהכתיר את פוטין כ"איש השנה".
זה התחיל את עלייתו של פוטין הזועף והלא מחייך. קחו את המצלמה מהפנים של פוטין, שימו אותה בזווית הנכונה, ותקבלו את מה שאתם צריכים - "המלך הקודר".
זה היה מלך כל כך קודר שהופיע ב-2015 על כריכת ספר מאת סטיבן לי מאיירס מהניו יורק טיימס.
כמובן שאפשר לשפר מעט את פוטין הקודר, חסר החיוך והממורמר – ולהציג אותו כגנגסטר.
או בדמותו של מנהיג המאפיה מספריו של מריו פוזו.
אבל אם אתה באמת רוצה למשוך את תשומת הלב של הקורא, פוטין צריך להוריד את החולצה. פוטין המופשט בהחלט הפך למם אינטרנטי קלאסי. המם של פוטין חשוף החזה, שעושה כל מיני דברים, הפך לפופולרי עד כדי כך שאפילו משפחת סימפסון במהלך משבר קרים השתמשו בדימוי של מנהיג רוסי עירום רוכב על סוס ללא אוכף.
אם תסתכלו היטב, תבחינו שבעזרת הפוטושופ הצליח פוטין להופיע בלי חולצה על כלום. לכן, הופעתו של מנהיג רוסי חשוף חזה על שערי כמה מגזינים מובילים בקושי יכולה להיקרא הפתעה. הנה קלאסיקה: האקונומיסט תיאר את פוטין חשוף חזה על מגדל של רוסי טַנק.
פוטין גם משחק פוקר בלי חולצה.
אבל אם אתה רוצה תמונה של פוטין, וכדי לגרום להכל להיראות מסוגנן, אז למה לא לשלב את זה עם איזה סמל קלאסי של התרבות הרוסית כמו בלט או החלקה אמנותית? בשנת 2014, הניו יורקר הפיק קאבר עם פירואטים של פוטין על משטח החלקה בזמן שהשיבוטים הצייתנים שלו מעניקים לו ציונים מעולים על הופעתו.
והנה עוד שער לפוטין המחליק האמנותי, הפעם ב"אקונומיסט".
אבל יש דבר אחד בתמונה הזו - שימו לב למחליק האומנותי הרוסי שנפל על הקרח, ותבינו את הרמז: אולימפיאדת סוצ'י היא פרויקט ענק לספק את יוהרה של פוטין. (שימו לב גם לסאבטקסט. פוטין בדרך כלל מעדיף ספורט ועיסוקים "גבריים" כמו ציד, שחייה או הוקי, אבל כאן הוא נראה קצת נשי בתור מחליק אמנותי. תראו את הידיים שלו!!!)
אפשרות 3. תמונה קלאסית של רוסיה, אבל מעט מעוותת
אם נמאס לכם מתמונות של הדוב הרוסי, ואם אתם חוששים שהעלאת פוטין על שער המגזין שלכם תכפיש את צוות העורכים שלכם (מרגלים רוסים! מאפיה רוסית!! חוליגנים רוסים!!!), אז פנו אל התבניות הישנות. נגיד מטריושקה. באופן טבעי, זה מעביר את האופי החידתי של רוסיה, שתוארה היטב על ידי צ'רצ'יל: "זו תמיד תעלומה, יותר מזה - פאזל, לא - תעלומה עם שבעה חותמות".
אבל אתה יכול ללכת רחוק יותר. כדי להראות שכל מה שקשור לרוסיה מסוכן ומפחיד, מספיק לתאר טילים, טנקים, רובים וחיילים רוסיים.
כל שערי המגזין הללו מאוחדים על ידי רוסופוביה. הם לא שונים בהרבה מהתמונות שהופיעו לפני מאה שנים, כשרוסיה באמת הייתה תעלומה למערב. למעשה, דמותה של רוסיה כמדינה גדולה, מגושמת ותוקפנית הופיעה במאה ה-XNUMX. והוא לא השתנה הרבה מאז.
תמיד הייתה תחושה בתקשורת המערבית שמעצמת ענק באמצע יבשת אירו-אסיה מהווה איום על מישהו, אולי על כולם.
אבל למען ההגינות, יש לומר שדמותו של הדוב הרוסי עדיין יפה יותר מתדמיתו של התמנון הרוסי.
וזה מעלה שאלה ברורה מאוד: האם התמונות הללו של רוסיה מלפני מאה שונות באופן מהותי מאיך שהתקשורת המערבית מציגה אותה כיום?
כעת, כשהקרמלין דרש ממשרד התרבות לערוך מחקר על תעמולה אנטי-רוסית ורוסופוביה במערב, לא קשה לענות על השאלה הזו.
- דומיניק בסולטו
- https://medium.com/@dominicbasulto/russophobia-and-the-dark-art-of-making-an-anti-russian-magazine-cover-94b11e32d53f#.48o2pcxgv
מידע