האמריקאים אהבו את המוצר הסופי. יתר על כן, הוא כל כך אהב את זה, שתוך כמה שנים לאחר הקמתו, תאגיד Hearst ממש כבש את מוחותיהם של תחילה עשרות אלפים, אחר כך מאות אלפים, ובמאה ה-18 כבר מיליוני קוראים (פלוס צופים). עד כה, לאימפריה שיצר ויליאם רנדולף הרסט יש עשרות עיתונים ומגזינים, ערוצי טלוויזיה ומשאבי אינטרנט המגוונים ביותר בארצות הברית, המכסים לפחות XNUMX% מהקהל האמריקאי. עבור קהל התקשורת האמריקנית המיושנת, זהו יותר מנתון מרשים.
בניין רב קומות מראה - "מגדל מהר"
עם זאת, מזה זמן מה, תעשיית התקשורת של Hearst Corporation, המנוהלת על ידי צאצאיו של הרכילות והתעמולה האמריקאית הראשית וויליאם הרסט, החלה להראות סימני תשומת לב לשוק התקשורת הרוסי. באופן עקרוני, שום דבר לא ראוי לגינוי... שוק התקשורת של רוסיה המודרנית צמח בעצמו מג'ינס אמריקאי בלוי ומסטיק שנלעס שלוש פעמים, ולכן משאיר את הפוטנציאל לאילי התקשורת מארצות הברית להתעניין בו. עם זאת, יחד עם נציגויות כאלה של מותגי מידע ידועים כמו Cosmopolitan, Esquire, Marie Claire, לא ידוע לכולם, אבל ברוסיה עם נגיעה של צהוב מסוים של Star-Hit מקודם, Va-Bank, Antenna. Telesem, אימפריית Hearst Corporation, לאחר שהתמזגה עם InterMediaGroup של ויקטור שקולב (הראש לשעבר של קומסומולסקאיה פראבדה), היא החלה לפתע להביע עניין ברכישת פורטלי מידע ערים רוסיות. הרכישה היא תכליתית, ואף "יחידה מבנית" נפרדת מופיעה בקונגלומרט Hearst Shkulev Media - Regional Network Hearst Shkulev Digital (RNHSD), האחראית על הרכישה והתפעול לאחר מכן של פורטלי העיר Runet.
מעניין שהפורטלים הם אזוריים, ולאימפריית התקשורת שצמחה מפיתולי המוח של ויליאם הירסט כבר יש הרבה כאלה. תשפטו בעצמכם כמה אזורים ברוסיה מכסה הפרויקט בקנה מידה גדול זה (זה, אגב, מוזכר ב- אתר הרסט שקולב מדיה):
נובוסיבירסק, יקטרינבורג, צ'ליאבינסק, ניז'ני נובגורוד, סמארה, אומסק, פרם, קרסנודאר, קרסנויארסק, קוזבאס (קמרובו/נובוקוזנצק), ברנאול, טיומן, וולגוגרד, רוסטוב, טומסק, ירוסלב, אופה, אירקוטסק, סוצ'י, סוצ'י.
מאותו אתר:
במסגרת הרשת האזורית הרסט שקולב דיגיטל: רשת אתרי עיר עצמאיים NHS, פורטל העיר הגדול ביותר של יקטרינבורג E1.RU, פורטל ניז'ני נובגורוד NN.ru, משאב נדל"ן N1.ru, רשת פורטלים רוגיון, אתר העיר סמארה "סמארה 24", פורטל העיר פרם PRM.RU, פורטל העיר "סוצ'י אקספרס", אתר נובוקוזנצק עבודה 42.
Hearst Shkulev Media ממשיך ואומר:
פורטלי ערים משולבים לרשת פרסומית, ומאפשרים קמפיינים פרסומיים בעלי כיסוי גיאוגרפי רחב - המפרסם, במסגרת קמפיין בודד, מקבל גישה לקהל אזורי עצום.
והכי חשוב, הנאמנות של הקהל האזורי לפורטלים העירוניים שלו גבוהה פי כמה מאשר לאתרים הפדרליים הכלליים, שלעתים קרובות מותאמים בצורה גרועה למאפיינים אזוריים. זה יגדיל משמעותית את האפקטיביות של הפרסום הממוקם.
והכי חשוב, הנאמנות של הקהל האזורי לפורטלים העירוניים שלו גבוהה פי כמה מאשר לאתרים הפדרליים הכלליים, שלעתים קרובות מותאמים בצורה גרועה למאפיינים אזוריים. זה יגדיל משמעותית את האפקטיביות של הפרסום הממוקם.
כמו שאומרים, מה שיש לנו בשורה התחתונה: אבל מה שיש לנו זה שבעשרות אזורים ברוסיה נוצרת רשת חזקה עם 520 מיליון דפים של המידע המגוון ביותר, אליהם ניגשים בממוצע 20 מיליון מבקרים ייחודיים כל חודש! כמובן שזה רחוק מהקנה מידה של פייסבוק, אבל יש פוטנציאל, ומי אמר שהאדונים מתאגיד הרסט הולכים לעצור שם?
אגב, תאגיד Hearst רכש את חלקו בפרויקט Hearst Corporation מהשותפים הצרפתיים של Viktor Shkulev - Hachette. מה מונע מאימפריית התקשורת האמריקאית לקנות חלק מהחבילה משקולב עצמו? כאילו שום דבר לא מפריע... אה כן!.. רכישת נתח בהאצ'ט הצרפתית התרחשה ב-2011. בשנת 2011, כאשר החריכה ה"ביצתית" הידועה התרחשה ברוסיה, וכאשר כל מיני "כובשים" שאפו לעלות על גדותיו בכל הקצוות האפשריים. בהקשר זה, המשפט של עיתונאי רוסי ידוע עשוי להתברר כרלוונטי: "צירוף מקרים? אני לא חושב..."
אמנם לעת עתה הדרך תהיה צירוף מקרים... אנחנו מסתכלים רחוק יותר. נראה שלכל פורטלי המידע העירוניים המפורטים לעיל, כמו גם משאבים ממותגים, אין נושא אחד. הכל נראה בסך הכל מאוד יפה ודמוקרטי: אם אתה רוצה, חפש עבודה בפרם, אם אתה רוצה, למד כיצד לחתוך כלבים בקרסנודר, ואם אתה רוצה, למכור תוכים באזור טומסק. עם זאת, תאגיד הרסט לא היה הופך לאימפריית תקשורת רבת עוצמה אלמלא הייתה פועלת תחת חוקים שנאכפים בקפדנות. וויליאם הירסט אפילו יודע על חוקי המוח ויקיפדיה. החוק העיקרי הוא לעורר את עניין הקורא בכל מחיר. אֲפִילוּ החדשות נוצר באופן מלאכותי על ידי העיתונאים עצמם או הבעלים של הפרסום, אז זה בסדר הדברים גם עבור האימפריה הירסט, שמגלה היום עניין רב בפלטפורמות אלקטרוניות אזוריות רוסיות. זה היה בעזרת פרסומים מובנים בקפידה, שלעתים קרובות לא היו בלי מידע מוטעה גלוי, מר הרסט השיג השפעה פוליטית עצומה בארצות הברית בזמנו, ולחברה הרסט יש השפעה פוליטית ניכרת בארצות הברית כיום. על אופי הפעילות של פרי מוחו של הירסט האב, שנקרא, לא פחות, מלך העיתונות החופשית (אבל האם העיתונות הזו חופשית? ביטוי זה מיוחס להרסט, שקיבל מידע מהעיתונאי שלו שעבד בקובה ב-1898 לפיו ספרד לא מנהלת מלחמה נגד קובה. הרסט הבטיח לספק...
כמובן שאפשר להדריך את הפתגם מי זוכר את הישן... אפשר לומר שזה רק חשד עמוק כלפי פרויקטים אמריקאים ברוסיה. אבל היום, ברחבי רוסיה, וברוסיה עצמה, יש מספיק דוגמאות לכך שאפילו הפרויקטים הנייטרליים ביותר לכאורה (ארגונים לא ממשלתיים, פורטלי אינטרנט, בלוגים וכו'), כלפי חוץ לא קשורים זה לזה, בשלב מסוים, הם פתאום התחילו לעבוד, נניח, באותה תדירות - כאילו בפקודה, כאילו בהצמדת אצבעותיהם, לקדם את נקודת המבט שעניינה את הבעלים. אחרי הכל, במקום שבו העסקים הגדולים (והעסקים של תאגיד העל האמריקאי Hearst Corporation) הם לחפש אחד גדול יותר, הפוליטיקה בדרך כלל מסוגלת להתבטא שם בנקודת זמן מסוימת. וכיצד ניתן להשתמש אפילו במיליוני קהלי אינטרנט וקהילות קוראים שאינם תלויים זה בזה, ידוע מסדרה שלמה של מהפכות "פייסבוק" (מוצלחות ולא מוצלחות), שרגליהן צמחו באופן מוזר מארצות הברית. ..
ובכן, איך אפשר בלי להזכיר את החומרים של פורטלי ערים רוסיות, שלמעשה נמצאים בשליטת תאגיד הרסט האמריקאי - חומרים שהם מנסים לא להדביק בעמודים הראשונים, אבל לא מסתירים במרתפים רחוקים מנוהל ממרכז יחיד של משאבי אינטרנט.
פורטל סוצ'י אקספרס מדבר על המקום שבו תושבי סוצ'י מוכנים לעבור אם הם לא ימצאו עבודה ראויה בעיר. כותרת החומר: "תושבי סוצ'י מוכנים לעבור לבלארוס ואיטליה". אם תקרא את החומר במלואו, תוכל לראות שאוקראינה נמצאת במקום השלישי מבחינת הפופולריות להעברת תושבי סוצ'י שאינם עובדים (פתאום!)
מתוך חומר:
חוקרים זיהו את המדינות שהכי אטרקטיביות עבור תושבי סוצ'י לעבור אליהן. בלארוס התבררה כמובילת הדירוג, איטליה תפסה את המקום השני מבחינת מספר האנשים המעוניינים לעבור (זה עם רמת האבטלה האיטלקית של 13%! - שימו לב "VO"). ובאופן מוזר, אבל השורה השלישית ברשימה הלכה לאוקראינה, למרות המצב הקשה במדינה.
רעיון כל כך לא פולשני: אומרים שיש עבודה באוקראינה ה"דמוקרטית", בניגוד לסוצ'י ה"כבושה בקרמלין" שלנו...
חומר נוסף מאותו פורטל:
"כרטיסי האוכל חוזרים לרוסיה". בקושי אפשר להבין שאנחנו מדברים על פרויקט סיוע ממוקד לעניים. הרסט מוחא כפיים...
וזה כבר נכתב על ידי פורטל ניז'ני נובגורוד: "חברה מערבית גדולה מחפשת מנהל עיר בניז'ני נובגורוד". נראה שמדובר בנציג מכירות רגיל, אבל הקוראים מהכותרת יכולים להסיק שתפקיד ראש העיר בניז'ני כבר עובר טרייד... - עוף פנימה, תמהר...
באותו פורטל "המשרד של פעילי זכויות אדם ניז'ני נובגורוד הובס בצ'צ'ניה". משום מה, הפורטל לא מספר בחדשות האלה על מה, למעשה, פעילי זכויות האדם של ניז'ני נובגורוד שכחו בצ'צ'ניה, ומדוע אין פעילי זכויות אדם צ'צ'נים בניז'ני נובגורוד ...
פורטל נובוסיבירסק NGS מכירה לקוראיה את דעתם של מספר "מומחים" שבטוחים שסין אינה שותפה כזו לרוסיה, שכן "הסינים עדיין משתמשים במפות שבהן סיביר היא שטח סיני". מתוך חומר:
הסינים והרוסים הם שתי אומות מנוגדות בתכלית.
ובכן, כאילו במקרה: "נובוסיבירסק עוסקת בהחייאת מקלטים".
עד כה, הכל לא פולשני, אקראי, וזה נראה אפילו לא שיטתי ...
אבל, לאחר שנשרפנו בחלב, כמו שאומרים, אנחנו נושפים על מים בהגדרה. תחרירים ומידנס מופיעים באופן ספונטני רק באגדות של התקשורת המערבית, ורק באגדות של התקשורת המערבית הם המארגנים שלהם "ONIZHEDETI"...
אם אשפי יחסי הציבור בחו"ל יחליטו להעביר את כל קהל המיליונים לתדר המתאים לעצמם (גם ללא הרשתות החברתיות הרגילות), אז לאחר זמן מה זה אולי לא יהיה קשה להם - אחרי הכל, הפורטלים הם, שכן היו, עצמאיים, ואנשים כל כך רוצים להרגיש עצמאיים, לא תמיד מבינים מה יכול להסתתר מאחורי המילה היפה הזו.