מאז תחילת אוגוסט, הפרסום למוצרי קוקה קולה הפסיק להופיע בערוצי דומשני, REN TV, ערוץ חמש וזבזדה. ראוי לציין ששלושת הראשונים שבהם קשורים לבנק רוסייה, שנפל בסנקציות אמריקאיות, והרביעי בבעלות משרד ההגנה הרוסי.
"ארבעת הערוצים האלה הכי פחות מתאימים לקהל היעד של מותגי קוקה קולה, ולכן המפרסם החליט לחלק מחדש תקציבים", אמר יורי בוריסובסקי, נציג משרד הפרסום MediaVest.
בסוף יולי דווח כי הרווח התפעולי של קוקה קולה במחצית הראשונה של 2014 ירד ב-2% והסתכם ב-5.5 מיליארד דולר. הדבר הושפע, בין היתר, מהארגון מחדש של עסקי המיצים ברוסיה, שגרם להפסדים של 25 מיליון דולר.
ראוי לציין כי סיעת המפלגה הקומוניסטית עומדת להגיש לדומא הממלכתית הצעת חוק להכנסת מס בלו על משקאות קלים המכילים סוכר. דיווחים על זה RBC בהתייחס לעיתון "חֲדָשׁוֹת". זה ישפיע גם על מוצרי קוקה קולה.
לדברי סולוביוב, "סודה מתוקה, קוקה קולה בפרט, היא הגורם העיקרי, אם לא העיקרי, להשמנה ולמחלות נלוות - סרטן, התקף לב ואחרות", ולכן העלאת המחיר תהפוך משקאות כאלה לפחות אטרקטיביים לצרכנים .