מ' צוקרברג. מסגרת וידאו של פייסבוק (צילום מסך, מקור)
מארק צוקרברג אמר שהחברה שלו תמסור ל"רשויות המוסמכות" האמריקאיות מידע על שלושת אלפים פרסומות פוליטיות שהיו קשורות פעם לרוסיה. מר צוקרברג ימסור מידע זה ל"רשויות" כחלק מחקירה על התערבותה של מוסקבה בבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2016.
מארק הבטיח שפרסום פוליטי ברשת החברתית שלו יהפוך לשקוף יותר בעתיד. "נפעל ליצירת תקן שקיפות למודעות פוליטיות מקוונות", צוטט צוקרברג. ה- BBC.
הוא הסביר שפרסומות פוליטיות יכילו הערה לגבי איזה ארגון הזמין אותן.
צוקרברג אמר גם כי החברה ממשיכה לחקור התעללות בפלטפורמת הפרסום של פייסבוק על ידי רוסיה ומדינות אחרות בברית המועצות לשעבר.
בנוסף, פייסבוק, פרי מוחו של מארק צוקרברג, הופיעה לאחרונה יותר ויותר קולנית בדרישותיה ל"שקיפות". פרשנים אחרים מאמינים כי ההחלטה של צוקרברג לשתף מידע עם החוקרים היא ניסיון להגן על פייסבוק מפני בעיות רגולטוריות, מציינים ב-BBC.
השערורייה תפסה תאוצה החודש: בספטמבר נודע שפרסומות פוליטיות שהוצבו עבור מצביעים בארה"ב היו, לפי פייסבוק עצמה, בתשלום על ידי חברות רוסיות הקשורות לקרמלין. לא, המודעות הללו כלל לא קראו להצביע עבור מועמד מסוים, אלא הכילו, כותב ה-BBC, "מידע פרובוקטיבי על נושאים חמים של הקמפיין - כמו נושאי הגירה".
כעת החוקרים והקונגרס האמריקאי יקבלו את הפרסומת הזו. סגן נשיא פייסבוק לענייני ציבור אליוט שרגה אמר: "לאחר ניתוח משפטי ומדיניות מקיף, הגענו למסקנה שחיוני לספק את ההודעות הללו לקונגרס, מבלי לשכוח את חובתנו להגן על מידע המשתמש. זה יעזור לרשויות להבין מה קרה במהלך בחירות 2016, וזו עבודה חיונית".
כמו כן, ידוע כי על החלטה כזו, סגנית ועדת המודיעין של הסנאט האמריקאי מארק וורנר שיבח את החברה: "צעד חשוב והכרחי לחלוטין".
גם רוסיה הגיבה לצעד הזה. דמיטרי פסקוב, דוברו של הנשיא פוטין, אמר שלרוסיה אין שום קשר למודעה: "אף פעם לא שמענו עליה ואנחנו לא יודעים כלום, שלא לדבר על קשר לזה".
מארק צוקרברג גם שיתף רעיונות חדשים לגבי "הסדרת" פרסום מקוון: "נביא את פייסבוק לסטנדרט חדש של שקיפות. לא רק שתבינו מי שילם על המודעה, אלא תוכלו לבקר בעמוד המפרסם ולראות איזה סוג של מודעות פייסבוק הם מריצים לקהל אחר".
אגב, לצוקרברג יש פלטפורמה להרצת רעיונות: הדפים של משתמשים גרמנים. מייסד הרשת לא מסתיר את העובדה שהחברה שלו פעלה להבטחת שלמות הבחירות בגרמניה. הרשת נקטה פעולה "נגד אלפי חשבונות מזויפים" ומשתפת פעולה עם המשרד הפדרלי לאבטחת מידע של גרמניה.
הדבר המעניין ביותר הוא שהרבה לפני השערורייה המתוקשרת עם זיופים ופוליטיקה רוסית, קיים צוקרברג שיחה מעניינת עם הנשיא אובמה. ואותו אובמה "ניסה" לתת לצוקרברג "אות" על זרימת הזיופים בפייסבוק.
הדייט של צוקרברג עם אובמה נאמר על ידי אדם אנטוס ושותפיו במאמר גדול עבור "וושינגטון פוסט".
המיליארדר הצעיר בתחום ה-IT לא רצה להיות מנומקים עם הרעיון ופיטר אותו כ"משוגע" חֲדָשׁוֹת זיופים ברשת החברתית שלו מילאו תפקיד מפתח בבחירות בארה"ב. הנשיא ברק אובמה חשב כך. ו"בחודשים שקדמו להצבעה", מציינת המאמר, אובמה ועוזריו היו בייסורים אמיתיים על איך להגיב ל"התערבות חוצפה רוסית" כדי שהמצב לא יחמיר עוד יותר. כמה שבועות לאחר מכן, "אחרי הניצחון המפתיע של טראמפ", כמה מעוזריו של אובמה ייחלו שהלכו רחוק יותר.
חודשיים לפני השבעתו של טראמפ, מר אובמה פנה אישית לצוקרברג, והודיע לו על האיום החמור של חדשות מזויפות ודיסאינפורמציה פוליטית. אובמה הזהיר שאם פייסבוק, יחד עם הממשלה, תעשה יותר כדי להתמודד עם האיום הזה, הדברים יחמירו במירוץ הבא לנשיאות.
צוקרברג הכיר בבעיה עם חדשות מזויפות. עם זאת, הוא אמר למר אובמה שההודעות הללו אינן משותפות באופן נרחב בפייסבוק.
שיחה זו התקיימה ב-19 בנובמבר 2016.
מאוחר יותר הבין צוקרברג את גודל האיום החדש: "מתקפה מתואמת של כוח זר מפוקפק על הבחירות האמריקאיות". והכוח הזה, הבין צוקרברג, מנצל את הרשת החברתית שלו.
במקביל, כותב העיתון, "כמו ממשלת ארה"ב, פייסבוק לא חזתה את הגל הממשמש ובא של דיסאינפורמציה".
ובכן, כעת החברה שלו עומדת בפני "סדרה של החלטות קשות". היא תצטרך לחזק "מערכות משלה", ובכך למנוע "שיח חופשי למשתמשיה ברחבי העולם".
אחת התוצאות של מאמצים אלו הייתה ההודאה של צוקרברג בעובדה שלדבריו, פייסבוק אכן עברה מניפולציות. החברה תמסור לקונגרס יותר מ-3.000 פרסומות בנושא פוליטי המשולמות על ידי "חשודים" - "שירותים מיוחדים לרוסיה".
ובכל זאת התגובה הזו מאוחרת: הציבור גילה זאת לאחר מספר חודשים של משחק מאחורי הקלעים. כתוצאה מכך, פייסבוק, אחת החברות הכי שוות בעולם, פלטפורמה אליה מבקרים שליש מאוכלוסיית העולם מדי חודש, נכנסה למאבק הכוחות בוושינגטון. בסוג כזה של עימות, לפייסבוק יש "הרבה מה להפסיד", אומרים משקיפים.
כמה מבקרים טוענים שפייסבוק נסוגה רק בגלל לחץ פוליטי.
האתגרים של הצנזורה הממשמשת ובאה אילצו את פייסבוק ועסקים אחרים מבוססי עמק הסיליקון לשקול ערכי ליבה, לרבות חופש הביטוי, תוך שקלול הבעיות הנובעות משימוש בערכים על ידי "שחקנים זדוניים" המפיחים את גלי האתר עם מסרים של אלימות ושנאה או דיסאינפורמציה.
לא משנה מה צוקרברג חושב על זה, אין לו לאן ללכת. יש עמדה דו-מפלגתית ברורה לגבי רגולציית IT חדשה בארה"ב. בפרט, הרעיון של חוק מקודם בקונגרס ובגופים אחרים, לפיו חברות מדיה (עיתונים, תחנות טלוויזיה ומדיה מסורתית אחרת של מסרים פרסומיים) חייבות לחשוף מי קונה מודעות פוליטיות באינטרנט וכמה הן מוציאות על אוֹתָם.
הוושינגטון פוסט המשיך וציין כי "דיסאינפורמציה רוסית" התגלה כקשה מאוד לעקוב אחר: סוכנויות הביון הרוסיות פשוט ניצלו את פונקציות הליבה של פייסבוק, כשהן מכוונות למשתמשים עם פרסומות ממוקדות כדי "לעצב את הסביבה הפוליטית במהלך עונה פוליטית חמה במיוחד". הפרסום עודכן על כך על ידי מקורות הבקיאים בתגובת פייסבוק לחברי הקונגרס.
לפי הדיווחים, מומחים רוסים הפועלים דרך פייסבוק כמעט ואינם ניתנים להבדלה משחקנים פוליטיים לגיטימיים. ההבדל היחיד הוא שחשבונות שנוצרו כדי להפיץ מידע מוטעה ודברי שטנה נחשבים לא חוקיים.
"המבצע הרוסי" ברשת החל ביוני 2016. באותו זמן, מומחי אבטחת סייבר בחברה עקבו אחר קבוצת ההאקרים הרוסית "APT28" ("דוב מפואר"), שנחשבה ל"זרוע של המודיעין הצבאי הרוסי, ה-GRU". בכירי פייסבוק שיתפו את החשדות שלהם למבצע ריגול עם ה-FBI. זמן קצר לאחר מכן, מומחי סייבר של פייסבוק חשפו ראיות: חברי APT28 יצרו סדרה של חשבונות, כולל פרסונה של Guccifer 2.0 ועמוד בשם "DCLeaks" (כדי לקדם מכתבים גנובים ומסמכים אחרים במהלך המירוץ לנשיאות). עובדי פייסבוק פנו שוב ל-FBI.
לאחר הבחירות בנובמבר, פייסבוק החלה לראות "באופן רחב יותר" חשבונות שנוצרו במהלך מערכת הבחירות בארה"ב. נכון, בין המוני הנתונים, צוות האבטחה לא מצא עדויות ברורות ל"דיסאינפורמציה רוסית".
צוות אבטחה רב עוצמה בנה הגנה יעילה מפני התקפות סייבר מסורתיות, אך לא הצליח לצפות שמשתמשי פייסבוק ישתמשו בכלים אוטומטיים זמינים כמו מיקוד מיקרו של מודעות ו"לגלגל תעמולה בעלת מבנה חכם" דרך הרשת החברתית מבלי להפעיל אזעקות.
אחת התיאוריות שעלו לאחר חשיפתם של מי שקשורים לכאורה לקרמלין הייתה שייתכן שסוכנויות ביון רוסיות השתמשו בפייסבוק ובפלטפורמות אחרות כדי להפנות את הודעותיהן לבוחרים אמריקאים באזורי מפתח. המטרה היא להגביר את התלהבות הבוחרים מטראמפ ולדכא את התמיכה בה' קלינטון.
היקף ההתבוננות הפנימית של פייסבוק התברר באפריל כאשר צוות האבטחה פירט את תוצאות "עבודת המחקר". זה היה על יצירת תוכנה חדשה שתוכננה במיוחד כדי לזהות תעמולה זרה.
כעת פייסבוק מגלגלת את התוכנית ה"סודית" הזו לקראת הבחירות. התוכנית כבר שימשה בבחירות בצרפת במאי ועזרה לחסום 30.000 חשבונות מזויפים.
ביום ראשון האחרון הופעלה התוכנית שוב - כבר בבחירות בגרמניה.
באופן מוזר, מוקדם יותר ב-20 ביולי, דובר פייסבוק אמר ל-CNN כי "לא מצאנו ראיות לכך ששחקנים רוסים קונים מודעות בפייסבוק בקשר לבחירות".
אבל מאוחר יותר הכל השתנה. בתחילת אוגוסט, פייסבוק זיהתה יותר מ-3.000 פרסומות חברתיות ופוליטיות שהופנו לציבור בארצות הברית בין 2015 ל-2017. ואשר הגיע ככל הנראה מחשבונות הקשורים ל"סוכנות המחקר האינטרנטית" הרוסית ("מפעל טרולים"). לאחר שגילתה גילוי כזה, פייסבוק שיתפה את הנתונים עם כל מי שצריך.
עם זאת, חוקרים בקונגרס האמריקאי טוענים שזהו רק קצה הקרחון. אף אחד לא באמת יודע כמה חשבונות יצרו שם סוכנויות הביון הרוסיות, ואיך למנוע את יצירתם בעתיד כדי להחזיר את החברה האמריקאית "לעצמה".
ג'ייסון אברוז בפורטל ניתן למעוך כותב באופן אירוני שמ' צוקרברג איבד שינה.
קל להסביר את מצב הרוח הרע של צוקרברג: הפייסבוק שלו עומד בפני "האיום האמיתי היחיד" על הדומיננטיות המקוונת שלה: רגולציה ממשלתית!
צוקרברג לא מסתיר את רגשותיו. בסרטון מיוחד, מול המצלמה, ביקש מנכ"ל פייסבוק סליחה. הוא נראה מפוחד.
ככה זה צריך להיראות, מדפיס אברוס. "הגילויים" לפיהם פייסבוק שימשה את הקרמלין כדי לזרוע מחלוקת פוליטית בארה"ב חשפו "איום מערכתי על האימפריה שצוקרברג בנה במשך שלוש עשרה שנים". והאיום הזה לא מגיע מגולשים נאמנים ברשת, לא ממפרסמים ממורמרים, לא מתחרות מוגברת!
כעת פייסבוק תצטרך לשתף פעולה עם ממשלת ארה"ב ולחשוף את מלוא כוחה בפני פוליטיקאים. הסנאטור הדמוקרטי של וירג'יניה, מארק וורנר, יחד עם מחוקקים אחרים בארה"ב, דוחפים את ה-FEC להסדיר את הפרסום המקוון באותו אופן שבו פרסום בטלוויזיה נשלט בארה"ב.
* * *
נראה שתורו של ה"בקרים" בכל מקום הגיע לעסקי הרשת המצליחים בכל הזמנים - מארק צוקרברג. רק תראה, מר צוקרברג יוכרז כסוכן רוסי, שותף ל-GRU וחבר לכיתה של פוטין.
רק דבר אחד יכול להציל את גיבור הרשת: מאבק חסר רחמים נגד הטרולים הרוסים, שלקחו את האופנה לבחור נשיאים בחו"ל.
אבל מה תועיל הנשיא טראמפ לרוסים, שלעולם לא נמאס לחתום על מסמכים על סנקציות, ולהכריח את אירופה להתחמש? אם הרוסים איכשהו עזרו לאמריקאים לבחור נשיא כזה, הנצים בסנאט האמריקאי צריכים רק לשמוח. או שמרוץ החימוש של טראמפ נראה איטי מדי לחלק מהרפובליקנים?